匠造“玉質石”品類典范，威爾斯戰略升維成效顯著

（華南家居網訊）4月20日上午，潭洲國際會展中心人潮涌動，全球各地慕名而至的觀展商繼續云集。威爾斯陶瓷展館“平·凈·生活”新品思享會如期舉行。佛山市陶瓷行業協會會長、華南理工大學教授尹虹，佛山市設計聯合會會長、眾創社創始人羅杰，佛山湛江設計力量會長、蘭墨設計創始人勞天助，資深媒體人、妙筆生花文案館創始人潘春花，威爾斯品牌總經理周國躍，威爾斯常務副總經理黃新峰，威爾斯副總經理孫寶均，威爾斯銷售副總經理李健，威爾斯銷售副總經理呂建偉，威爾斯產品部總監欒輝，威爾斯經銷商代表張虎山，以及泛家居行業媒體代表到場，共品新品、共探未來。

威爾斯品牌總經理周國躍率先做了“品牌向上生長、營銷向下深耕”的品牌升級戰略演講。威爾斯產品部總監欒輝則對威爾斯新品類IP產品玉質石進行全方位價值解讀。此外，威爾斯特邀業內領袖行尊尹虹及設計界翹楚勞天助、媒體大咖羅杰、西安經銷商代表張虎山，共赴圓桌論壇，共同探討當前宏觀消費趨勢、產品設計及應用趨勢下的行業生態環境，與業界共謀發展之道。

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113道嚴苛工序+國際領先技術

匠造玉質石三大核心優勢

威爾斯玉質石新品堪稱構建了“玉質石”品類典范，它依托威爾斯陶瓷強大的技術研發、產品創新和工藝匠造實力，用113道嚴苛工序和國際領先技術合力匠造而成。匯聚“純平面、超耐用、玉質感”三大核心優勢，全方位滿足當下用戶對美好生活“功能+情緒”多重需求。

威爾斯玉質石，采用113道嚴苛工序和國際領先技術合力匠造而成。以匠心品質為典范的威爾斯品牌，其他亮面產品均采用108道嚴苛工序制造，而玉質石，則多用了5道特殊工序。經過3次淋釉和3次硬拋，成就了威爾斯玉質石“純平面、超耐用、玉質感”三大核心優勢。

純平面：極致平整，重構審美新質感

威爾斯玉質石產品的純平面呈現，不僅在物理性能上達到極致平整、帶來鋪貼的實質便利性，大大提升鋪貼應用成本，更在視覺感官上為消費者帶來前所未有的高階審美體驗。93°鏡面光感，清晰透亮，拒絕傳統瓷磚常見的 R 角、水波紋、輥棒印等問題。

因為平，大磚的紋理效果更為舒展自然，不被水波紋帶來的“塑料感”拉低檔次；也因為平，大面積通鋪連紋產品時，產品花色紋理也不會被磚與磚之間的R角所切割，連貫光潔清晰完整的紋理，盡顯舒展大氣；也因為平，令空間整體營造出完整極致的視覺體驗。

這種極致的平整效果，得益于獨特金剛模塊慢拋工藝，與普通亮面磚的軟拋工藝相比，玉質石的硬模慢拋技術能夠實現深拋一倍的效果，使得磚面更加細膩、光滑，為消費者營造出一種高端、大氣、整潔的家居空間氛圍。

超耐用：經久彌新，耐磨抗污不懼酸堿

威爾斯玉質石的“超耐用”特性通過從坯體制造、原料配方、表面工藝與釉層功能設計的協同創新實現。
坯體方面，玉質石以16800噸國際先進壓機高壓成型技術，結合玉質干粒+金剛耐磨礦物原料配方，形成C60金剛石分子結構，顯著提升坯體致密度；通過高溫慢燒工藝（燒成時間延長20%），達成雙零吸水率全瓷坯體，從根源上解決耐刮性與抗摔性難題。

表面工藝采用三次淋釉技術，釉層厚度1kg/㎡，達普通磚的3倍，疊加三次硬拋工藝，純平的同時，有效增強表面耐磨性，使耐磨性突破6000轉4級，遠超行業標準。

同時，多重復合釉層防護配合厚實的納米防污自潔釉面，形成“物理隔離+化學抗污”雙效屏障，抗污能力提升20%。更為重要的是，不僅抗污還耐酸堿腐蝕，酸堿污漬一擦即凈。

玉質感：溫潤如玉，探索美學+健康綜合價值

威爾斯玉質石以自然玉石美學精髓與健康護眼科技的融合，探索家居空間中瓷磚的美學+健康疊加價值。

剛玉微晶釉層加厚50%，通過極細顆粒、立體交織的微觀結構，實現1:0.618黃金透光比的光線全頻透射效果，呈現出100%玉潤通透感；奢石彩色粒子與釉層深度融合，塑造出瑩潤如脂的玉色肌理，紋理層次鮮活立體，完美復刻天然玉石的溫潤氣質。

更為重要的是，威爾斯投入大量精力進行家居健康方向的研究，其玉質石基于醫學研究與人體工程學開發的釉面護眼技術，將光線折射率精準控制在1.61，通過剛玉微晶層有效吸收刺眼光譜，形成外柔內剛的玉質柔光效果，在降低視覺疲勞的同時，營造出溫和舒適的空間光環境。確保每一塊玉質石既是美學載體，亦是健康生活的技術承諾。

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深刻洞察趨勢

威爾斯鑄就“玉質石”品類典范

誠如思享會現場嘉賓所言：“當下的消費趨勢，絕不是簡單的消費降級或升級那么簡單，而是人們物質生活水平達到一定程度之后，生活品質的升級。對商品和服務，提出了更高、更豐富和更嚴苛要求，體現為‘既要又要還要’。”

以人們對瓷磚需求為例，當下及未來消費者，對瓷磚產品只會提出更多更高和更精細化要求，可能既要基本功能價值，如耐用（防污、耐磨、耐酸堿）又要情緒價值，如滿足審美、彰顯文化個性，還要最好能有利于健康環保等等。

與此同時，家居行業審美趨勢發展和傳統文化回歸，恰好營造“玉質石”品類溫床。近年，隨著“素、雅、潤”的產品風格和審美調性持續成為趨勢主流。品類上，繼大理石瓷磚品類后，擁有悠久歷史文化底蘊，被國人普遍鐘愛的玉質石，持續引發關注。

眾所周知，玉石，在中國幾千年傳統文化中扮演了重要角色，它一向都與各種美好寓意緊密共生。“謙謙君子，溫潤如玉”“君子無故，玉不離身”玉甚至從審美層面內化為士大夫階層的精神信仰。一定程度上，玉代表了所有美好寓意和品質，說它是國人的精神圖騰亦不為過。

威爾斯玉質石呈現的“玉質感”特質，“透亮、瑩潤、柔光”的“素雅潤”調性以及其厚植傳統文化底蘊的寓意符號傳承，在當今傳統文化全面回歸的文化思潮下，無疑為其成為一個品類典范提供了絕佳孕育的溫床。 

無論是消費者對產品更為嚴苛的綜合訴求，還是業界產品花色紋理發展趨勢，亦或是傳統文化潮流的回歸，都被威爾斯陶瓷精準洞察，并匠心鍛造了這款“全能冠軍”型產品——威爾斯玉質石。

威爾斯玉質石，是應趨勢而生的產品，威爾斯借該產品，在玉質石品類賽道獨樹一幟，樹立典范標桿，順理成章。

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威爾斯戰略升維成效初顯

獲終端市場正反饋

“品牌向上升維，營銷向下深耕，產品是承上啟下的核心”。周國躍在現場演講中透露，去年年底推出的“玉質石”對于威爾斯意義重大。它既是品牌構筑新品類賽道而選擇的品類典范、打造的IP型產品，也是作為品牌升維的戰略性承接產品，更是經銷商在終端攻城略地、生態卡位的利器。

▲威爾斯品牌總經理周國躍演講

這也是威爾斯玉質石產品，集聚眾多優勢于一體，完美實現“產品功能性”與“審美價值”、“主張傳達”等情緒價值疊加的原因。它是全能冠軍，而非單項第一！

圓桌論壇上，嘉賓對玉質石給予一致好評

尹虹博士指出，威爾斯玉質石精準契合了行業“素、雅、潤”的產品趨勢，引領市場潮流。其憑借雄厚的技術實力，匠心打造“純平面、超耐用、玉質感”的卓越品質，完美滿足消費者“既要顏值，又要品質，還要文化”的多元需求。玉質石在文化傳承、色彩呈現與人文意蘊上，全方位貼近天然玉石，展現出通透溫潤的獨特魅力，完美解決了消費者對美學價值、實用性能與情感體驗的多維需求。

▲佛山市陶瓷行業協會會長尹虹發言

羅杰表示，隨著時代的演進，人們對寧靜生活愈發向往。玉質石憑借其獨特的質感，能夠有效降低光污染，進而緩解焦慮情緒。威爾斯作為高端品牌，始終秉持著對美的極致追求，不懈探索美學的邊界。我們深知，唯有具備強大的內核與卓越的實力，方能精準呈現“平·凈·生活”的真諦。這種生活并非單純是材料的升級，更是一種生活態度的升華，是對美好生活的深刻詮釋與不懈追求。

▲佛山市設計聯合會會長羅杰闡述觀點

勞天助指出，玉質石的“玉質感”與“純平面”特質，在全屋通鋪場景中，不僅便于鋪貼，更能營造出完整且高階的視覺審美體驗。其中，“平”這一特質，無疑是花色紋理與空間整體效果審美的基石。正所謂“一平，則全系審美躍升數個檔次。”玉質石在色彩純正、玉質感與平整度上，均已臻至“平”的美學境界。它既能賦予人松弛感，又兼具奢華感，適配多元場景，回歸平凈，卻帶來不凡的審美感受。

▲佛山湛江設計力量會長勞天助分享

尤其是威爾斯西安經銷商張虎山反饋，自2024年12月玉質石推出后，他便快速鋪貨，產品一經面世，迅速獲得當地用戶青睞。“產品顏值和內涵兼備，要質感有質感，要功能有功能，要文化有底蘊，要健康還護眼。優勢凸顯，在市場上很能打，我們通過它，快速搶占當地市場生態的高端位置。”

張虎山介紹，目前，在西安已經有落地案例了，他對這款產品以及總部給出的戰略，非常有信心。

西安威爾斯總經理張虎山分享經驗

作為制造業企業品質典范，威爾斯陶瓷始終腳踏實地，一步一個腳印地踐行科技匠造構筑人們美好生活的使命。

2024年威爾斯進行全面戰略升維，以戰略IP新品威爾斯玉質石為紐帶，踐行“品牌向上升維，營銷向下深耕”戰略。構建依托搶占玉質石新品類賽道高地的品牌向上路徑，打造“功能+美學+情緒”價值全能冠軍型IP產品競爭力，以前置營銷活動至終端的方式疏通營銷深耕鏈路，最終形成“品類--產品--營銷”三位一體的企業升維閉環。塑造品類典范是品牌高度的代表，產品競爭實力是市場搶占利器，前置深耕終端的營銷確保品牌及產品價值的最終達成。

事實上，隨著去年威爾斯玉質石產品的市場推出，到當前為止，威爾斯升維戰略已經跑通整個閉環鏈路，并取得實質性成效，獲得業界領導專家及經銷商認可。誠如威爾斯陶瓷品牌總經理周國躍所言：去年，我們曾說自己在做難卻正確的事，今年我們將繼續做難卻正確的事兒！尤其，正確已經被時間驗證。

未來，威爾斯將會基于玉質石新品，將更多配套營銷活動在終端市場落地，將營銷和傳播推廣前置到一線。相信，隨著落地的持續推進，威爾斯玉質石未來，必將一片錦繡，我們拭目以待！

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